ВКонтакте изучила медиапривычки

ВК проанализировала медиапотребление четырех поколений: альфа, зумеров, миллениалов и представителей поколения X. Исследование выявило существенные различия в подходах к контенту: форматы, продолжительность просмотра, причины потребления, тематические предпочтения и сценарии взаимодействия с платформами разнятся у каждого поколения.

Независимо от возраста, пользователи соцсетей преследуют одни и те же главные цели: стремление отдохнуть и быть в курсе событий. Каждый второй пользователь обращается к соцсетям, чтобы узнать свежие новости или просто отвлечься. Более половины аудитории (56%) сохраняют увиденный контент. При этом, зумеры и миллениалы чаще всего делятся интересными находками с другими пользователями.

Альфа (от 14 лет): поколение коротких заходов и длинных сессий

Поколение Альфа демонстрирует наибольшую активность в потреблении контента: 48% предпочитают короткие сессии, однако в то же время чаще всего проводят в VK Видео более двух часов. Они склонны к быстрым форматам – например, кратким обзорам книг или фильмов (15% против 10% у других поколений) и часто смотрят видео в процессе передвижения. Особой популярностью пользуются ролики на темы уборки и организации пространства.

Альфа-поколение демонстрирует лидерство в предпочтении музыкального контента: 74% его представителей выбирают именно его. Музыку чаще всего они слушают в фоновом режиме, пик повторных прослушиваний приходится на вечерние часы и предсневое время. Среди популярных тем на первом месте – музыка и мемы. 47% респондентов отмечают музыкальную индустрию как интересующую их тему, 44% – мемы, а наименьший интерес проявляют к здоровью (9%). Формат коротких видео для просмотра мемов предпочитают 48% опрошенных.