Молодые россияне игнорируют рекламные баннеры и push-уведомления в соцсетях

Из-за роста цен почти две трети молодых россиян (56%) до 25 лет вынуждены экономить. Такой вывод сделали авторы исследования финансового маркетплейса «Выберу.ру», данные которого приводит ТАСС. Респонденты признались, что покупают одежду, обувь и аксессуары только тогда, когда старые вещи изнашиваются.
Больше всего респондентов в возрасте 26–35 лет (51%), 36–45 лет (39%) и 45 лет и старше (32%) придерживаются такого подхода.
При снижении доходов чаще всего ограничивают себя в покупках одежды и обуви (55%), косметики и уходовой продукции (44%), аксессуаров и бытовой химии (39%). Меньше всего респонденты готовы отказываться от товаров для дома и декора (32%), игрушек и коллекционных вещей (28%), спортивных товаров (25%), книг и канцелярии (23%), развлечений и досуга (21%).
Изменилось восприятие маркетинговых инструментов. Около четверти респондентов перестали реагировать на сезонные акции, каждый четвертый игнорирует баннеры и push-уведомления в соцсетях. 19% заявили, что перестали доверять массовым распродажам и рассылкам, 17% не верят блогерам, а 14% — не обращают внимания на красивое оформление товаров и выставочные стойки.
Но есть и те, кто готов переступить через очевидные недостатки. Так, 32% опрошенных готовы купить продукт, если он по каким-то параметрам выигрывает у конкурентов. 27% покупателей ориентируются на то, как бренд ведет себя в соцсетях. 21% — на рекомендации друзей или знакомых. А 20% откровенно признаются: их сподвигает на покупку симпатия к бренду или ностальгия по детству.