Российский рынок экосистемных подписок: итоги 2025 года

В 2025 году объём рынка экосистемных подписок в России увеличился на 36% и составил 227 млрд рублей. Тем не менее, темпы роста оказались ниже, чем в предыдущем году. Основными факторами стали повышение тарифов у ведущих игроков и активное развитие новых сервисов, сообщает «Ведомости» со ссылкой на данные J’son & Partners Consulting.

Лидеры рынка и динамика тарифов

• «Яндекс» сохраняет первое место по выручке, за ним следуют «Сбер» и МТС.
• В декабре 2024 года стоимость подписки «Яндекс Плюс» выросла с 399 до 449 рублей в месяц.
• В марте 2025 года «СберПрайм» увеличил базовый тариф с 199 до 299 рублей в месяц.

Ключевые тренды и изменения

• Усиление конкуренции приводит к смещению фокуса с привлечения новых пользователей на удержание существующей аудитории и рост дохода с каждого клиента.
• Компании оптимизируют структуру сервисов, избавляясь от убыточных направлений.
• Среди трендов: глубокая интеграция искусственного интеллекта, приоритет удержания клиентов, а также активное развитие финтеха и электронной коммерции.