Nike сокращает онлайн-продажи в Китае

С января 2027 года Nike закроет прямые онлайн-продажи обуви и одежды в КНР, сделав ставку на физическую розницу. Об этом сообщает Reuters со ссылкой на заявление генерального менеджера бренда в Китае Кэти Спаркс.

После этой даты продукция будет доступна в интернете только через официальные цифровые витрины компании на платформах Tmall, JD.com и Douyin, а также на сайте и в приложении самого бренда. По словам Спаркс, рынок стал «слишком фрагментированным и перегруженным». Решение принято для перенаправления трафика на собственные каналы сбыта с одновременным ограничением интернет-продаж сторонних оптовых дистрибьюторов.