«Магнит» запустил бета-тест рекламного кабинета

Рекламная платформа «Магнит Ads», принадлежащая сети супермаркетов «Магнит», начинает бета-тестирование своего рекламного кабинета. По информации, предоставленной Sostav, данный продукт станет первым в российской розничной отрасли, предлагающим модель оплаты cost-per-order (CPO). В рамках этой модели рекламодатели оплачивают только те заказы, которые были оформлены в результате их рекламы, а не просмотры или клики по объявлениям.

«Магнит» предоставляет поставщикам обновленную версию инструмента «Продвижение в топ» в формате self-service, которая проходит закрытое тестирование. Ранее инструмент, предназначенный для повышения позиций товаров в результатах поиска, работал только в ручном режиме без онлайн-аналитики продаж. Новая версия объединяет информацию о продажах в онлайн- и офлайн-каналах, включая покупки с помощью карты лояльности «Магнита». Это позволяет использовать инструмент для анализа омниканальных покупок, от взаимодействия в приложении до совершения покупки в магазине.

Система «Продвижения в топ» автоматизирована с помощью ML-модели, которая изучает поведение покупателей и определяет самые результативные места для размещения товаров. Расположение товаров в поисковой выдаче меняется в режиме реального времени, исходя из запроса пользователя. Система гарантирует, что продвигаемые товары остаются в топ-6, если вероятность их покупки высока.

В личном кабинете доступна аналитика по всем этапам пути клиента от первого показа до совершения покупки. Данные о конверсиях обновляются в течение трех суток после взаимодействия пользователя с предложением, при этом возвраты исключаются из расчетов автоматически.