Букмекеры увеличили инвестиции в мобильную рекламу

В январе—марте 2026 года букмекеры нарастили присутствие в мобильной рекламе. По данным рекламной сети UMG, на которые ссылается «Коммерсант», доля их бюджетов в сегменте in-app выросла до 5–6% против 3–4% годом ранее. При этом общие затраты компаний на продвижение внутри приложений увеличились в 1,7 раза.

Объем всего российского рынка рекламы в мобильных приложениях за первый квартал оценивается Ассоциацией развития интернет-рекламы в 10 млрд рублей.

Распределение инвестиций среди лидеров отрасли оказалось разнонаправленным: часть крупных операторов усилила позиции в мобильном продвижении, тогда как другие сократили активность. Точные суммы закупок рекламного инвентаря сеть UMG не раскрывает. В компании подчеркивают, что закон запрещает размещать рекламу букмекерских контор в массовых категориях приложений — играх, утилитах и соцсетях общего профиля. Легальное продвижение доступно только через спортивные сервисы и мобильные версии профильных изданий.