Исследование, проведенное платформой Rafinad в сотрудничестве с агентствами Players Team и hello blogger, а также сервисом аналитики WhoIsBlogger, показало, что за последний год 45% блогеров отметили снижение своих доходов.

Главными причинами этого кризиса стали сокращение рекламных бюджетов, усиление конкуренции, изменения в алгоритмах платформ и неопределенность в регулировании.

Несмотря на уменьшение доходов, блогеры продолжают увеличивать количество рекламных интеграций. Например, 44% авторов публикуют более 20 интеграций ежемесячно. Бренды, в свою очередь, все чаще распределяют свои рекламные бюджеты между большим числом блогеров, что приводит к снижению среднего чека за размещение. Одновременно с этим растет конкуренция среди блогеров, отмечают исследователи.

Как выбрать блогера для рекламы на маркетплейсе

Основным опасением блогеров на 2026 год является возможность блокировки платформ. В связи с этим создатели контента все чаще открывают аккаунты в нескольких социальных сетях: 63% авторов уже расширили свое присутствие на различных платформах, а 21% рассматривают эту стратегию.

Особенно блогеры активно создают резервные каналы в ВКонтакте и мессенджере MAX, хотя и считают их менее удобными для прямого общения с аудиторией, как показало исследование.