Российский рынок интернет-рекламы демонстрирует динамичный рост: по данным Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), в 2024 году его объем увеличился на 53% и составил рекордные 1,236 трлн рублей. Развивается и соответствующий инструментарий. Так, 4 июня Авито Реклама запустила универсальный рекламный кабинет для юридических лиц — сервис, который объединил передовые технологии платформы в едином интерфейсе.
Новый продукт решает широкий спектр маркетинговых задач: от увеличения узнаваемости бренда и расширения охвата до стимулирования трафика и роста продаж. Принцип работы универсального рекламного кабинета основан на аукционной модели, где стоимость клика формируется с учетом ставки рекламодателя, качества креативов и релевантности сообщений.
Минимальная цена за клик — от одного рубля, что позволяет гибко управлять бюджетом и тестировать большое количество подходов к кампаниям. В зависимости от формата, выбранного под цели привлечения клиентов или имиджа, оплата доступна как за клик, так и за тысячу показов.
«Мозг» кабинета — мощный движок на базе AI, анализирующий десятки тысяч параметров и обезличенные данные о поведении более 72 млн пользователей Авито. Так, например, посетителю, ищущему услуги няни и детскую одежду, вероятно покажут рекламу семейного автомобиля. Такой подход повышает эффективность кампаний, снижает оптимизирует расходы и улучшает опыт пользователей.
Управление рекламой организовано в трехуровневой структуре: кампании делятся на группы, группы — на креативы. Такая архитектура позволяет тестировать несколько гипотез, оптимально распределять бюджет и быстро адаптироваться к изменениям рынка и аудитории. Рекламодателям достаточно загрузить набор заголовков, текстов и визуальных материалов — система автоматически формирует адаптивные креативы под разные форматы и размеры площадок внутри Авито.
Платформа интегрирована с ведущими верификаторами качества рекламы, что позволяет контролировать видимость и эффективность баннеров и видео в реальном времени. Для планирования предусмотрен инструмент прогнозирования результатов кампаний — он оценивает охват и число показов с учетом бюджета и конкуренции, помогая выстраивать эффективные стратегии.
Минимальный бюджет запуска кампаний — 5000 рублей, что делает сервис доступным для предпринимателей, стремящихся к цифровой трансформации маркетинга. На старте доступны три формата — текстово-графический блок, видео и динамический HTML5-баннер, с планами расширения доступных вариантов.
По словам Артема Кумпеля, старшего управляющего директора Авито, новая платформа — не просто кабинет, а комплексное решение для эффективного продвижения, объединяющее разнообразные маркетинговые инструменты и делающее процесс запуска кампаний гибким и технологичным.
