Классический PR фокусируется на работе с традиционными СМИ и формировании общественного мнения, то есть на позитивном освещении деятельности компании в медиа. В настоящее время PR-информация может распространяться не только через СМИ, но и через множество других цифровых платформ, таких как социальные сети, блог-платформы, мессенджеры, видеохостинги и другие.
Юридические фирмы используют коммуникационную поддержку не только для того, чтобы сформировать общественное мнение о своих судебных делах, но и для расширения клиентской базы. Жесткая конкуренция на рынке заставляет участников рынка постоянно продемонстрировать свою значимость, уделяя внимание как освещению текущих дел, так и повышению узнаваемости бренда в целом.
Чтобы проанализировать, каким образом юрист может эффективно присутствовать в публичном пространстве, необходимо сначала разобраться с ключевыми задачами PR-кампании.
Формирование положительного имиджа и репутации
Некоторые до сих пор испытывают трудности в различении этих двух понятий. В действительности, имидж — это образ, который компания сама формирует и поддерживает, а репутация — это мнение и восприятие аудитории по отношению к конкретным действиям компании. Имидж можно искусственно создать, а репутацию можно лишь заработать: для этого необходимо выполнять свои обязательства, придерживаться собственных ценностей, вести себя этично и прозрачно по отношению к аудитории, следить за отзывами и так далее.
2. Повышение осведомленности, усиление публичности
PR-паблисити подразумевает создание широкой и, что особенно важно, положительной репутации компании. Для привлечения внимания общественности к деятельности компании необходимо регулярно информировать ее о своих начинаниях и достижениях: выпускать новости, пресс-релизы, налаживать сотрудничество с СМИ и так далее.
3. Увеличение экспертного авторитета
Позитивный имидж в профессиональном мире является ключевой задачей PR-усилий. Высокая оценка со стороны уважаемых коллег – это бесценное достижение. Для активного участия в общественной жизни, влияния на формирование законодательства и карьерного роста необходимо обращать внимание на PR-работу и в сфере права, направляя ее на профессионалов данной области.
