Обсуждение актуальных событий
Один из самых распространенных и традиционных подходов к работе с прессой заключается в комментировании актуальных новостей. Важно, чтобы комментарий касался событий, произошедших не более шести часов назад. При этом следует придерживаться определенных правил: комментарий должен быть тематически релевантным, содержать фактические данные — цифры, прогнозы, яркие цитаты, которые можно использовать в заголовке. Оптимальным вариантом является размещение материала на половину страницы А4 шрифтом 14 кегля. Для наших клиентов мы разрабатываем комментарийную программу, основываясь на трех ключевых источниках:
- Первым вариантом являются сервисы Pressfeed, где вы отвечаете на запросы журналистов и предоставляете экспертные комментарии по актуальным для них темам. Недостаток этого подхода заключается в том, что приходится реагировать на уже сформированную информационную повестку, вместо того чтобы создавать ее самостоятельно. Тем не менее, такой метод может быть полезен на начальном этапе, когда вы еще не установили контакты с журналистами, специализирующимися на вашей тематике.
- Альтернативный подход заключается в создании собственного пула журналистов и оперативной рассылки им актуальных материалов. Для этого вам необходимо подготовить комментарий на востребованную тему и отправить его каждому журналисту из вашего адресного списка. Важно помнить, что каждое письмо должно быть адресовано только одному получателю. Этот метод более эффективен, чем предыдущий, поскольку позволяет формировать собственную новостную повестку, обновлять базу контактов журналистов и поддерживать с ними постоянную связь. Рассылку можно организовать и через WhatsApp, и через Telegram, выбирая тот мессенджер, которым чаще всего пользуется корреспондент. После каждой важной рассылки советуем проводить фоллоу-ап — это могут быть звонки или ненавязчивые напоминания о письме.
- Еще один вариант — размещение комментариев в блоге вашего руководителя или клиента, откуда информация будет активно использоваться журналистами и блогерами. Этот подход стоит сделать приоритетным: он способствует увеличению цитируемости соцсетей клиента и росту его аудитории.
Эффективная работа с комментарийной повесткой предполагает следующую последовательность действий: сначала компания или организация публикует материал в своих социальных сетях от имени первого лица. Затем этот комментарий распространяется среди СМИ. Одновременно необходимо отслеживать Pressfeed на наличие запросов, связанных с тематикой деятельности компании.
Изучение
Многие пренебрегают весьма эффективным методом, но для его успешного применения требуется опыт работы с подобными публикациями в СМИ. Определённым преимуществом станет проведение вашей компанией реальных исследований и готовность к их публикованию. В противном случае, можно обозначить как исследование опрос среди клиентской базы, выполненный с учётом необходимой выборки. Если же на основе такого опроса вы составите прогноз развития рынка, СМИ с удовольствием опубликуют такую информацию. Особенно если в заголовок включить броское числовое значение.
Ваши исследования не обязательно должны быть серьезными, главное — выбрать приятную и располагающую к себе тему. К примеру, можно провести исследование, посвященное «Дню обнимашек», и выяснить, какие профессии больше всего склонны к выражению нежности через объятия. Такая тематика отлично подойдет для PR-кампаний психологических консультаций, служб по поиску работы и компаний, занимающихся тимбилдингом. Новости с такими заголовками быстро попадают в «утренние выпуски» телевидения и радио, а оттуда моментально распространяются по всем СМИ.
Партнерство в сфере информации
Эта схема актуальна для организаторов различных событий, включая музеи, спектакли и кинопоказы — словом, для всего, что связано с культурной сферой. Вы заключаете договор о бартере с выбранным СМИ. В качестве информационного партнера вы размещаете логотип этого СМИ на афишах, билетах, ролл-апах мероприятия, а взамен получаете гарантированное количество публикаций.
Соглашения оформляются гарантийным письмом. Количество инфопартнеров может быть неограниченным, пока хватает места, например, на билетах. Важно лишь помнить, что партнерами не должны быть два издания, являющиеся конкурентами друг для друга. Ведь если одно СМИ решит сотрудничать с вашим мюзиклом, то его главный соперник наверняка откажется от подобного партнерства.
Оценка вкусовых качеств продукта
Вы предлагаете журналистам свои продукты в рамках подарочного набора и просите их поделиться своим искренним мнением о них. Обычно отзывы получаются положительными или нейтральными, с объективным освещением как преимуществ, так и недостатков. Конечно, при условии, что ваш товар или услуга не имеет явных изъянов. Важно помнить, что для дегустации (тест-драйва) необходимо предоставить не только журналисту, но и шеф-редактору, а также, желательно, редактору соответствующего отдела, достаточное количество продукции.
Радиоведущие часто используют продукты в качестве призов для розыгрышей во время эфира. Не стоит экономить на этом, ведь вы получаете бесплатную рекламу и упоминания в эфире.
Оценка
Несмотря на свою простоту и, можно сказать, «полупиратскую» направленность, этот метод доказал свою эффективность и приносит результаты на протяжении длительного времени после внедрения. Суть его заключается в том, что от имени компании вы создаете максимально доступный для понимания журналистский материал на тему «Топ-10 продуктов в вашей сфере». В рейтинге, который вы составляете, честно описываются все товары конкурентов, их достоинства и недостатки, при этом не стоит упускать из виду и минусы собственной продукции и услуг.
Предложите полученный материал блогерам, авторам «Дзена» и СМИ, ориентированным на вашу тематику. Будьте готовы к тому, что многие откажутся — это нормальная практика. Однако, некоторые СМИ с радостью его примут, ведь перед ними появится ценный и актуальный рейтинг, составленный объективно и с подробным описанием различных товаров.
Шутники
В видеоролике продемонстрируйте, как ваш продукт улучшает жизнь людей. Представьте, что вы создаете фильм, где ваш бренд ненавязчиво появляется в кадре, как продакт-плейсмент. Например, логотип на одежде главного героя или персонаж одет в толстовку от спортивного клуба, который вы рекламируете. Видео в стиле «снято очевидцами» пользуется огромной популярностью в новых медиа.
В некоторых случаях уместен жанр «социальный эксперимент» или «пранк». Однако при использовании последнего важно помнить о деликатности ситуации и не допускать нанесения обид. Видео может быть посвящено актуальной общественной проблеме или обыденной ситуации, с которой сталкивается значительная часть населения.
После этого видео с кратким описанием можно распространять через различные Telegram-каналы, от локальных до общественно-политических. Чем более актуальным и интересным будет видео, тем выше вероятность его публикации. А затем, из Telegram оно может попасть в средства массовой информации.
